Gunungkidul, Juli 2026 – Program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) bertema “Pelatihan Digital Marketing untuk Meningkatkan Kapasitas UMKM di Kalurahan Pacarejo, Kapanewon Semanu, Gunungkidul” dilaksanakan di Kantor Kalurahan Pacarejo pada Juli 2026. Kegiatan ini menjadi salah satu upaya untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam memanfaatkan teknologi digital untuk mendukung pengembangan usaha.

Pelatihan menghadirkan sejumlah narasumber dengan materi yang disusun sesuai kebutuhan pelaku UMKM. Dr. Penny Rahmawaty, S.E., M.Si. menyampaikan materi mengenai motivasi berwirausaha. Peserta diajak untuk membangun semangat, keberanian, dan pola pikir kewirausahaan dalam menghadapi berbagai tantangan usaha. Motivasi dan kemauan untuk terus belajar menjadi modal penting bagi pelaku UMKM agar mampu bertahan dan berkembang di tengah perubahan lingkungan bisnis.

Selanjutnya, Arif Wibowo, S.E., M.E.I. memaparkan materi tentang pentingnya digital marketing bagi UMKM. Pemanfaatan teknologi digital dinilai semakin penting untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan visibilitas produk. Pelaku UMKM didorong untuk mulai beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen yang semakin dekat dengan berbagai platform digital.

Materi mengenai e-commerce disampaikan oleh Wardana, S.E., M.Pd. Dalam sesi ini, peserta memperoleh pemahaman mengenai pemanfaatan platform perdagangan elektronik sebagai alternatif saluran pemasaran dan penjualan. Kehadiran e-commerce memberikan peluang bagi UMKM untuk menjangkau konsumen secara lebih luas tanpa terbatas oleh lokasi geografis.

Sementara itu, Tsania Ayu Rohani, M.B.A. memberikan pelatihan mengenai Google Business Profile. Peserta diperkenalkan pada pemanfaatan profil bisnis digital agar usaha lebih mudah ditemukan melalui Google Search dan Google Maps. Pelaku UMKM juga memperoleh pemahaman mengenai pentingnya melengkapi informasi usaha, menampilkan foto produk, mencantumkan lokasi dan jam operasional, serta mengelola ulasan pelanggan sebagai bagian dari penguatan visibilitas bisnis di ruang digital.

Kegiatan berlangsung secara interaktif melalui penyampaian materi, diskusi, serta praktik yang melibatkan peserta secara langsung. Para pelaku UMKM dapat menyampaikan berbagai kendala yang dihadapi dalam pemasaran produk sekaligus memperoleh wawasan mengenai strategi digital yang dapat diterapkan sesuai dengan karakteristik dan kapasitas masing-masing usaha.

Melalui kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini, diharapkan pelaku UMKM di Kalurahan Pacarejo semakin siap beradaptasi dengan perkembangan teknologi digital. Penguatan motivasi kewirausahaan yang dipadukan dengan pemahaman digital marketing, e-commerce, dan Google Business Profile diharapkan mampu meningkatkan kapasitas serta daya saing UMKM secara berkelanjutan.